“¿Todo es Mercadotecnia?”
Mercadotecnia es una palabra grande
para una acción sencilla y cotidiana, hay aproximadamente 7,000 millones de
habitantes en el planeta, cada uno de esos habitantes tiene una profesión u
oficio que lo lleva a “Promocionarse” todos los días, un ejemplo sencillo: Preguntémonos
cuantas veces no nos hemos hecho de palabras y hechos frente a nuestros jefes o
autoridades para que nos tomen en cuenta con acciones que probablemente no
tenemos la más mínima idea de cómo podrían realizarse.
Y ahí, ya estamos hablando de
mercadotecnia esta se resume como la actividad que trabaja en un mercado específico
para lograr un intercambio de un servicio que satisfaga las necesidades de
un cliente.
Como aspirantes a licenciados en la
materia de Marketing podemos escuchar comentarios como lo son, que esta es una
carrera “NUEVA”, que este tipo de actividades no existían en tiempos pasados y
que el auto corrector de Word ni siquiera reconoce la palabra mercadologo en su
diccionario, ¡ERROR!
Mil y un veces he escuchado desde
que soy pequeña como las personas promocionan un producto que probablemente
tiene un cuarto de las características que estos anuncian, pero de todos modos
cumple la necesidad base de un cliente y este lo adquiere esperando “MILAGROS”,
los cuales nunca pasaran pero, hay que admitirlo la mentalidad mexicana es todo
un “CASO”, podemos llegar a impresionarnos con una artesanía mil y un veces
repetida en cientos de lugares, pero por encontrarla en un lugar, en un
determinado tiempo y que marque una experiencia de vida, tendrá un valor
sentimental enorme para siempre.
A esto yo lo llamo “PARTE DE LA MAGIA”.
Vamos a la pregunta de todos los
días de cualquier compañero administrador, contador, abogado, y hasta comunicólogo.
¿Qué define el trabajo de una
persona en Marketing?
A primera vista cualquier
mercadologo podría considerar que es “sencillo” contestar este tipo de
cuestionamientos ya que podemos citar una lista infinita de propósitos únicamente
económicos que la mercadotecnia adquiere por medio de un representante.
Que podemos hacer crecer el valor
de cualquier marca, vender más producto, ganar mercado y como el perfil de
competencia que nos identifica el disminuir la productividad y ganancia del adversario.
Sin embargo creo que estas son simplicidades,
en lo personal opino que la vida de un mercadologo no es tan sencilla como lo
era antes. Con la exageración de las características de un producto y la demanda
exorbitante que esta creaba, y si no me creen pregúntenle a las personas que
han usado los famosísimos tennis “Step Gym”.
Hace muchos años la mercadotecnia
era solo el alcance, posicionamiento y la frecuencia lo que denominaba a
cualquier marca líder en el mercado, hoy en día no solo se trata de eso, un
mercadologo tiene que ser innovador, e ir avanzando en tecnologías, estrategias,
herramientas y técnicas.
No quiero decir con esto que cada
singular aspecto de nuestro día a día tenga que ver con la mercadotecnia, pero
como aspirante a Lic. En la materia de marketing debo de mencionar que la idea errónea
que muchas personas poseen sobre esta misma es culpa de las instituciones y sus
métodos de enseñanza. La mercadotecnia NO es, y NUNCA SERÁ, publicidad, diseño,
rp, comunicación.
Hay carreras que son específicas para cada una de estas
materias, y hay que tener presente que
el perfil de esta materia incluye las matemáticas, “matemáticas es
mercadotecnia, y mercadotecnia son matemáticas” , un punto clave es la
creatividad, y por esto no hablo de que nos consideremos propios Da Vinci o
Piccaso, estoy hablando de una creatividad callejera, que el más mínimo detalle
cree toda una historia dentro de tu cabeza, ese tipo de creatividad en este
amplio mercado es la que más vende.
Somos una generación nueva que avanza
con el “Oleaje” y por decirlo de otra manera SOMOS JÓVENES, SOMOS CHISMOSOS Y
SOMOS MERCADOLOGOS.
Cualquier egresado y aspirante
tiene que ir al corriente de todo este nuevo segmento que se llama
marketing digital, ir con las redes
sociales, modas y tendencias, tenemos que saber enfatizar mayores esfuerzos en
conocer plataformas de publicidad en línea desde adwords, espectaculares
digitales, display banners.
Y si no estamos lo suficientemente
empapados de la tecnología y cansados de la mercadotecnia subliminal, les
presento los adds y los pop ups que se presentan en nuestras visitas diarias en
los móviles, los 5000 tweets diarios sobre marcas registradas, las 15 000
ofertas publicitarias en Facebook, y todo lo que nos topamos hasta en la parada
del camión enajenándonos de productos que jamás necesitaremos y siempre
consumimos.
Hay que sabes que es indispensable
entender como cualquier marca de renombre se mueve a velocidades impresionantes
todos los días, gracias a los medios de comunicación que crecen, y envuelven a
cada “CLIENTE” (ojo: para los mercadologos hasta el vendedor es un cliente),
si nos vemos en la necesidad de entender el entorno que nos rodea, miremos como
la mercadotecnia es el “Padre nuestro de todos los días”
Y si esta no es prueba suficiente,
terminaste de leer este articulo y te cambie una perspectiva mínima, pero
importante.
No me mal entiendan somos creadores
de contenidos, no solo portamos imágenes, no somos superficiales, sabemos de
tendencias, no mentimos, enajenamos, no robamos, convencemos, no publicamos,
enamoramos, no somos abogados, ni contadores, ni administradores, SOMOS
MERCADOLOGOS.
