Marketing Internacional.

Marketing  Internacional.

Este marketing esta guiado o referido hacia empresas transatlánticas o a través de las fronteras nacionales, según  American Marketing Association  el marketing internacional es un proceso de planeación que debe ejecutarse por lo que es la concepción, los precios, la promoción y por último la distribución.

Algunos autores extranjeros ven que es una extensión que no tiene trascendencia cuando se mezcla y se adapta a los consumidores y los segmentos, después de esto se deriva lo que es la el marketing global esto es más estandarizado en los mercados en todo el mundo y debe enfocarse en la igualdad.

Realmente no hay una definición exacta para lo que es el marketing internacional, pero en algunos que encontré dice que el MKT internacional es la mescla de mercadotecnia en las fronteras nacionales, en otro decía que es la prestación de actividades que dirige el flujo de las mercaderías.

 A grandes rasgos esto se refiere al marketing que sobre pasa el comercio de exportación y lo envuelve en todos los países donde tienen negocios.

También quiero abarcar la diferencia que hay entre el marketing doméstico y el internacional, son muchas las diferencias de estos dos términos algunas son las  religiosas, habituales, ideológica, culturales y políticas. Pero la mayor dificultad en estas es el lenguaje resulta mas difícil para conseguir información, el marketing internacional se enfrenta ante estas adversidades que son lenguajes, expresiones, hábitos, gestos, ideológicas.

 Los motivos para la internacionalización fueron dos, uno de ellos son las empresa solo hace negocios nacionales o regionales y quiere extenderse, por otro lado están las empresas que ya son representadas a nivel mundial y a estas mismas se les llama born global, pero para lograr internacionalizarse las dos son muy similares aunque las estrategias de la realización pueden ser muy distintas. Los motivos más típicos para hacer negocios extranjeros son saturación y competencia intensiva en los mercados domésticos, entrada en mercados no saturados, economía de escala, diversificación del riesgo.

·         Saturación del mercado

·         Enfrentarse a nuevos competidores procedentes del exterior

·         Buscar mercados menos competitivos o en una etapa diferente del ciclo de vida del producto y/o servicio

·         Aparición de nuevos mercados sumamente atractivos

·         Incentivos gubernamentales y déficit comercial

·         Buscar mercados más amplios sobre los que aprovechar las economías de escala

·         Diversificación del riesgo

·         Seguir a un importante cliente en su aventura internacional

·         Buscar un fácil acceso en avances tecnológicos y de materias primas

·         Aprovechar la capacidad ociosa de producción

·         Vocación internacional de sus directivos

Ahora hablare de lo que es la teoría de la Globalización del Marketing,  la aplicación del marketing doméstico propiamente, es limitar. Las empresas que no ven hacia el exterior no generan incrementos significativos, sin embargo las otras empresas buscan consolidarse en su país tan rápido como sea posible y se proyectan internacionalmente que es justamente el término de globalizar que es  la búsqueda mundial de las necesidades y deseos así como las costumbres de cada país y cumplir con las expectativas.

 

Hay muchas teorías que han tratado de explicar la existencia del comercio internacional y estas abarcan la gestión empresarial algunas son :

• ·         Teorías relacionadas con el marketing.
• ·         Teorías basadas en la Tecnología.
• ·         Recursos humanos.
• ·         Recursos.

 

Una de las características muy importante en el MKT internacional es elegir a los países donde empezara a trabajar en su oferta, empieza con una selección muy detallada porque hay  venderán los productos asi que se necesita dos tipos de análisis.

El análisis interno, de las fuerzas y debilidades de la propia empresa y el análisis externo trata de detectar las oportunidades del mercado algunos aspectos analizas son

• El riesgo.

·         (hay que diferenciar varios tipos de riesgo)

• Riesgo País.
• Riesgo Político.

·         El Riesgo Económico.

• Operaciones internas de cobertura
• Operaciones de cobertura externa
• Recursos y capacidades de la propia empresa.
• Competencia.

·         Existen varios motivos por los que las empresas están seleccionando mercados de rivalidad intensa para comercializando sus productos:

• Un primer motivo importante es competir en los mercados más competitivos para aprender con los mejores. Del mismo modo que los jugadores de tenis buscan jugar contra contrincantes fuertes para mejorar su juego, las empresas internacionales están entrando en los mercados en los que están los competidores más agresivos para aprender de ellos.
• En muchas ocasiones los mercados con mayor demanda y más atractivos son los más competitivos.
• Precios y márgenes.
• Potencial del mercado.
• Entorno Legal.
• Entorno Cultural.

Las estrategias que utiliza el marketing internación es la Estrategia de estandarización y estrategia de adaptación.