“Yo no fui, fue meme..ercadotecnia”.

“Yo no fui, fue meme..ercadotecnia”.

                                                                     Por Evelyn Serna Martínez.

¿Es culpa de la mercadotecnia que sigas comprando en las grandes ventas nocturnas sus múltiples promociones y te sigas endeudando, que prefieras comprar en Wal-Mart en vez de en el mercado tradicional, que en navidad quieras comprar regalos a todos, al igual que el 14 de febrero, en el día de la madres o del padre?.

La mercadotecnia solo está cumpliendo su objetivo, aunque la tachen de mala.

Su función esta en hacer crecer el valor de marca, vender más, ganar mercado, disminuir a la competencia y dar en el clavo en nuestras necesidades.

Es así como las marcas nos dan una sensación de seguridad, de imponencia , de alegría, otras de furia u odio, según la relación que tengamos con esta y la experiencia que nos haya brindado.

Nos brinda esa sensación de ser únicos y diferenciarnos de los demás a través de las marcas que compramos y consumimos, cumple un rol social relevante, que nos posiciona en un ámbito diferente.

Esta también ayuda a los productos a diferenciarse unos de otros, a que cada uno tenga la libertad de darse a conocer, de contarnos su historia, de acercarse al cliente e invitarnos a probarla.

Cada marca se acerca a nosotros para conquistarnos o odiarla, y en el peor de los casos para que nos sea indiferente.

 Cuenta con un excelente fin ya que echa a andar la economía, generando productividad,  generando demanda de productos y servicios a través de marcas.

El factor social, al igual que las marcas, nosotros nos diferenciamos del resto, cada uno tiene su propia historia y tiene cosas que contar, somos únicos e irrepetibles, y en este contexto elegimos las marcas que se relacionan más con nuestra personalidad, aspiraciones y deseos, y sobre todo, nuestros bolsillos.

Viéndolo de esta manera, la mercadotecnia no es la culpable, pues nos aporta sensaciones, vivencias, nos da la capacidad de diferenciarnos del resto, y lo más importante capacidad de elegir entre varias marcas, que se pelean por nuestra atención y fidelidad.

Pero claro que como hay mercadotecnia bien echa hay mercadotecnia mal empleada, y es a ella y solo a ella, a la que debemos referirnos con la frase ya trillada: “¡es culpa de la mercadotecnia!”. La mercadotecnia mal empleada no ve por nuestras necesidades, ni bolsillo, y nos está engañando aprovechándose de nosotros; y del otro lado es una mercadotecnia que no ve por el interés de la empresa, sus productos y sus marcas, ni por la economía y tarde o temprano quedan al descubierto y se dejan de comprar.

Un ejemplo claro son todo este tipo de productos que te prometen alivios, mejoras, apariencias y demás cosas.. instantáneas.

En conclusión, pienso  que la mercadotecnia es buena, ya que satisface nuestras necesidades dándonos un poco más: nos da lo que deseamos, nos permite expresar a través de las marcas quienes somos y hacia donde queremos llegar, de esta manera cambia la historia de cada consumidor y cada empresa; porque la buena mercadotecnia, siempre está del lado del consumidor y sus necesidades.

Es así como Estudiante de Mercadotecnia, próxima mercadologa, me propongo no caer en hacer este tipo de mala mercadotecnia, si no a emprender e innovar  mejores productos y estrategias.